Top Marka 2013

„Press” i Press-Service Monitoring Mediów opublikowały wyniki badania popularności i oceny marek w prasie „Top Marka 2013″.

W ramach badania przeanalizowano publikacje o pięciu najczęściej wzmiankowanych brandach z dziesięciu najczęściej opisywanych branż. Liderami sektorowych rankingów zostali w większości przypadków zwycięzcy także poprzedniej edycji:

  • Volkswagen (motoryzacja)
  • PGE Polska Grupa Energetyczna SA (energetyka)
  • TVN (telewizja)
  • PKO Bank Polski SA (banki)
  • PZU (ubezpieczenia)
  • iPhone (telefony GSM)
  • Red Bull (art. spożywcze).

Zmiany nastąpiły na 1. miejscach zestawień najczęściej i najlepiej opisywanych marek:

  • wśród radiowych zwyciężył Program III Polskiego Radia,
  • wśród telekomunikacyjnych wygrał T-Mobile,
  • wśród marek sieci handlowych liderem została Biedronka.

Zestawienia powstały na podstawie analizy ok. 230 tys. publikacji prasowych z okresu lipiec 2012–czerwiec 2013 roku. Po raz pierwszy wzbogaciliśmy je badaniem materiałów redakcyjnych umieszczonych w drugim kwartale br. na ok. 5 mln serwisów i portali internetowych. Badanie to pokazało pozycję w Internecie marek najsilniejszych w prasie oraz internetowy wizerunek brandów, które w zestawieniach prasowych zdobyły pozycję liderów. W większości przypadków najwięcej redakcyjnych materiałów online wzmiankowało o markach najpopularniejszych również w prasie; wyjątek stanowiły brandy: TVN 24 (telewizja), RMF FM (radio). Tesco (sieci handlowe).

Badanie Top Marka to wspólne przedsięwzięcie miesięcznika „Press” i PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. W tym roku zrealizowane zostało po raz szósty. Jego szczegółowe wyniki zaprezentowane zostały w bezpłatnym dodatku do październikowego wydania „Press”.

Top Marka 2012

„Press” i Press-Service Monitoring Mediów opublikowały wyniki badania popularności i oceny marek w prasie „Top Marka 2012”.

Z okazji pięciolecia badania „Top Marka”, w warszawskim hotelu Hilton odbyło się uroczyste ogłoszenie wyników, które poprzedzone było konferencją. Wzięli w niej udział przedstawiciele firm i korporacji, które znalazły się w rankingu, szefowie agencji public relations obsługujących najbardziej znane marki oraz dziennikarze. W tegorocznym zestawieniu objęto analizą 280 tys. publikacji prasowych.
W pięciu dotychczasowych edycjach badania przeanalizowano ponad 1,3 mln artykułów na temat branży motoryzacyjnej, energetycznej, bankowej, ubezpieczeniowej, telekomunikacyjnej, telefonów GSM, kosmetycznej, artykułów spożywczych, sieci handlowych, producentów IT, telewizyjnej i radiowej.
W podsumowaniu wyodrębniono Markę Marek, którą została TVN. Kolejne miejsca najlepszych wizerunkowo brandów w okresie od lipca 2007 do czerwca 2012 zajęły marki: Polsat, Mercedes, Renault, PKO BP, Ford, TVP 2, VW, Fiat i TVP 1. W podsumowaniu za ostatni rok wśród brandów telewizyjnych ponownie znalazł się na prowadzeniu TVN.
W branży energetycznej niezmiennym liderem od trzech lat jest PGE.
Ubiegłoroczny układ miejsc w pełni zachowała branża bankowa. Liderem ponownie został PKO Bank Polski Pierwsze lokaty, w porównaniu z czwartą edycją badania, zachowały również marki: Tesco (sieci handlowe), RMF (radio), Plus (telekomunikacja), iPhone (telefony GSM) oraz PZU (ubezpieczenia). Wśród producentów IT na prowadzenie wysunął się Asus, który w ubiegłym roku znalazł się poza pierwszą piątką. W branży kosmetycznej zwyciężył L’ Oreal. Najbardziej radykalną zmianę odnotowano w branży artykułów spożywczych, gdzie na pierwszym miejscu pojawił się Red Bull.